Els algorismes darrere del creixent enamorament dels Estats Units per les curses de Fórmula 1


La periodista Byrd Pinkerton recorda la primera vegada que va veure la docuserie de Netflix Fórmula 1: Condueix per sobreviure.

“Estàvem veient literalment el Gran Premi aquest matí”, diu Pinkerton. “I vaig dir: “És hora d’entrar en homes petits que fan anuncis de cotxes d’una hora”.

L’audiència de la F1 a Amèrica ha assolit màxims històrics des del llançament de la sèrie de Netflix. Perquè la sèrie va ser creada per això.

Avui, A punt: Com les dades d’audiència i els algorismes de Netflix et van convertir en el Fan de la F1 mai vas saber que eres.

Convidats

Drew Lawrence, periodista independent que ha escrit per a Sports Illustrated, The Guardian i altres publicacions importants. Treballant en un podcast de F1 per a The Red Bulletin, revista publicada per Red Bull Media House. (@by_drew)

Carlos Serra, director d’operacions d’Audiense, una empresa d’anàlisi d’audiència i xarxes socials. (@Serrita22)

Punts destacats de l’entrevista

En augment de l’audiència de la F1 als Estats Units

Drew Lawrence: “Sota la nova gestió nord-americana, l’esport ha aconseguit aprofitar allò que els americans estimem tant. I això és una mena de drama d’estil de realitat sabonós, que és el nostre llenguatge nacional d’amor. I han estat capaços d’agafar el que és una mena de nerds centrats en la tija, una mena d’esport de nerds impulsat per la mecànica i fer-ho passar, com el filtre de tota la vida de Bravo de personalitats, política, drama. I una mena de rivalitat guisada. I permeteu-nos, com a tipus de nouvinguts, una mena d’espectadors casuals, connectar-nos realment amb la gent i les personalitats al centre de l’esport”.

La F1 va ser una mena de popularitat als Estats Units. Però la F1 i totes les marques associades amb ella realment volien créixer als EUA. És aquí on comença tot això?

Drew Lawrence: “El punt d’inflexió és l’any 2007, quan l’esport canvia de mà de l’esmentat Bernie Ecclestone, un condemnat britànic que havia controlat l’esport durant dècades, a Liberty Media Group, aquesta empresa de comunicacions amb seu a Colorado que posseeix els Braves, Sirius Satellite Radio. I realment van fer una prioritat de donar un peu a l’esport als Estats Units. I la primera part d’aquest pla era simplement alliberar gran part del contingut que Bernie havia mantingut sota clau, com les coses darrere de les escenes, però també les coses socials que són la cambra d’eco que necessita l’esport. crèixer.

“I després la segona part va ser una espècie de càsting i encarregar aquesta idea que tenien per a una sèrie entre bastidors. I, segons tinc entès, ja estaven avançats en el desenvolupament d’alguna cosa amb Netflix. Box To Box. , l’empresa que el fa i que també va fer el brillant documental Senna el 2010, estava en converses amb Red Bull sobre fer alguna cosa només amb Red Bull.

“I van dir: Ei, realment hauríeu de parlar amb Liberty perquè estan tractant de desenvolupar alguna cosa així, però amb la participació de tota la sèrie. Així que aquests esforços es van combinar i després vau aconseguir Drive to Survive. Però realment és el liderat nord-americà. grup… que entén la sensibilitat del seu públic local i que s’impulsa realment per desenvolupar alguna cosa que connectés amb ells. Perquè sabien que tenien un bon producte. Només necessitaven fer un pont entre ell i nosaltres”.

A la intel·ligència de l’audiència de Netflix

Carlos Serra: “Dues coses. Primer, si ja sou Netflix i sou subscriptor, la manera com esteu veient els programes, tornant enrere, aturant-vos, posant en pausa, saltant episodis. Combinat amb la comprensió del que aquests títols representen en termes de gènere i diferents característiques que li assignen, actors, etc. Tot això crea una quantitat massiva de dades a Netflix per entendre.

“I en algun lloc, crec que això va fer aquesta comparació, que altres espectacles, que estan plens de drama i poden ser iguals que aquest, que està ple de drama, encara que no tingui res a l’un amb l’altre. Això és una cosa.

“L’altra cosa és, si ho saps en general i avui tuiteges sobre aquest espectacle, i el primer que reps és un fan d’Indy Car que critica la F1 perquè només dona voltes d’una manera avorrida. Si saps que fer un espectacle en Estats Units, no guanyaràs amb un pur entusiasta dels cotxes i un pur aficionat al motor. Has de trobar aquells públics que siguin el teu objectiu per créixer. I si decidies que era un públic més jove i vas començar a fer-ho. Mireu-los de la mateixa manera que miren la gent a Netflix, que és com la gent veu els programes.

“Ara, quan mirem la resta del món, intentem no segmentar per demografia. Per tant, no es tracta només de les generacions més joves, o d’implicar més dones. Comenceu a mirar com consumeixen, com s’hi influeixen i obteniu combinacions d’això. Per tant, feu una cosa anomenada segmentació de clúster de dades en funció de com consumeixen els mitjans, com estan consumint i com estan influenciats per influencers, personalitats, marques i minoristes.

“I acabes amb aquests clústers on un d’ells podria ser jugadors, que era un dels seus segments que van començar a atraure. I ara em quedaré en aquest segment. Perquè no només volies qui era el públic. per atraure, però també com es comporten en línia”.

Sobre el futur de les docuseries esportives’

Carlos Serra: “Crec que ja hi és. Una de les noves maneres en què aquí, almenys a Europa, les generacions joves estan relacionant-se amb el futbol, ​​com en diem als EUA, és a través d’aquest tipus de continguts. És força interessant. El futbol és un joc global, a Europa és massiu. Tanmateix, estem lluitant per arrossegar la demografia més jove i les dones per veure el futbol. El mateix problema que tens als EUA potencialment amb tothom, i de fet a tot el món. Bé, una nova forma de consum. Aquest consum té dos elements, particularment un seria aquest tipus de documental, si es vol anomenar.

“Diria que és un altre tipus de resum, un resum apassionant d’un esport en concret que toca les personalitats, el drama, dient tot el que està passant. I a la gent li encanta i aquesta és una manera de consumir-lo, és tenir els ulls posats en l’esport. encara que no els agradi l’esport en si. Recordeu que no es tracta d’aquest esport. I la segona cosa que no hem tractat, i crec que és bastant important, són canals com Twitch, com TikTok, on encara podeu consumeix també el contingut. No és només un documental. I aquesta és una altra manera de connectar amb aquest públic”.

Lectures relacionades

El guardià: “No és estrany que Netflix estigui sagnant subscriptors: s’ha convertit en el nou cable” — “Després d’anys de creixement exponencial, Netflix va informar dimarts que havia perdut subscriptors per primera vegada en més d’una dècada”.

públic: “L’efecte Netflix: com una docuserie de F1 va provocar un augment meteorològic de la popularitat als EUA” — “Amb una mitjana de 946.000 espectadors per cursa, la Fórmula 1 del 2021, també coneguda com a F1, l’audiència va augmentar un 41% fenomenal en comparació amb la temporada de carreres del 2019 i un 56% en comparació amb el 2020”.

Vox: “No vaig veure cap esport. Després vaig veure Drive to Survive de Netflix.” — “Fa quatre mesos, vaig començar a veure Formula 1: Drive to Survive, una sèrie de Netflix sobre carreres de cotxes amb un nom hilarant d’octani alt. Em va canviar la vida”.