Per què el cap de setmana del Gran Premi de Miami serà un canvi de joc per a la F1


Per primera vegada des del 1984, la F1 acull dos grans premis als Estats Units, amb Miami s’uneix al calendari juntament amb Austin, i potser mai no ha estat més gran l’esport de l’esport al país.

L’emoció contrasta amb els anys passats quan la F1 es va quedar lluitant per trobar llocs que funcionessin tant per a l’esport com per atreure l’interès dels aficionats.

Ara, sobretot amb Las Vegas ja previst per al 2023, la F1 s’acosta al cap de setmana de Miami sense gran part de l’escepticisme que ha enfosquit els nous grans premis anteriors.

De fet, l’interès de pilots, equips, aficionats, mitjans de comunicació, celebritats, patrocinadors i la comunitat local ha deixat una expectació per al cap de setmana a nivells que no es veuen en molts altres llocs.

De fet, per McLaren El CEO Zak Brown, el que Miami llançarà a la F1 aquest cap de setmana és un pas per sobre de tot el que ha presenciat abans.

“Mai he vist el nivell de compromís dels patrocinadors, activitats, sol·licituds d’hospitalitat, sol·licituds de celebritats en un gran premi”, va dir a Motorsport.com.

“Això no és només en els meus sis anys de conduir McLaren, perquè he estat al voltant de l’esport durant 20 anys. I em sembla molt al Super Bowl, que és com l’esdeveniment més gran de l’any.

“No només tothom vol venir al Super Bowl per veure l’esdeveniment, sinó que l’espectacle de mig temps, les festes, els esdeveniments en formen part. I està fora de les llistes.

“Som un dels equips més grans amb hospitalitat, i vam rebre el doble de peticions. És el programa d’hostaleria més gran que hem tingut mai”.

Vista del circuit

Vista del circuit

Foto de: Carl Bingham / Imatges de Motorsport

Mentre que en el passat, la F1 ha estat culpable de competir en llocs on l’esport gairebé no té repercussions al centre de la ciutat, tenint en compte que un gran premi té lloc a unes poques milles de distància, el contrari serà el cas a Miami, ja que sembla que la F1 es farà càrrec del ciutat.

Botigues, restaurants i bars s’incorporen a l’esperit de la F1; i locals emergents a mida ja estan apareixent a tota la ciutat, i especialment a la zona de South Beach.

McLaren està instal·lant un ‘Speedshop’ en un aparcament de diverses plantes allà, ocupant tota una planta que inclourà exhibicions de cotxes i entreteniment durant el cap de setmana de la F1.

Però potser la presa de possessió més gran de la ciutat està sent planificada per l’intercanvi criptogràfic i Mercedes patrocinador FTX.

Està transformant 165.000 peus quadrats d’espai davant del mar a South Beach de Miami en un lloc d’entreteniment temàtic “Electric Beach”, amb concerts, exposicions, galeries d’art NFT, desfilades de moda i una sala de jocs.

A més d’això, també rebrà un cotxe de demostració de Mercedes F1 que volarà amunt i avall d’Ocean Drive per a una acció de demostració davant dels fans.

L’èmfasi està molt en expandir la influència de la F1 i arribar més enllà d’aconseguir que la gent se senti a les tribunes de la pista de Miami. Es tracta de crear el tipus d’exageració que tenen les ciutats quan el Super Bowl és a la ciutat.

Louis Frangella, vicepresident d’associacions de FTX US, va dir a Motorsport.com: “Només hi ha una certa quantitat de gent que pot anar a aquesta cursa, així que per crear aquest ambient de tipus Super Bowl, has de fer coses que implicar la gent que hi ha a la zona i als voltants.

“Portem el cotxe de demostració Mercedes F1 per pujar i baixar per Ocean Drive dos dies seguits, i algunes d’aquelles persones que el veuen no s’acostaran tant a un cotxe de F1 a la seva vida.

“Crec que és important que fem coses com aquestes per ajudar a conrear aquest fandom i amplificar-lo a través de la nostra associació amb Mercedes.

“Aquesta serà l’activació més gran que hagi fet mai FTX, i estem molt entusiasmats perquè ho combina tot: art, cultura, la nostra associació amb Mercedes, cripto i tecnologia. Serà una cosa definitivament per no perdre’s”.

Per a una gran marca nord-americana com FTX, que busca una expansió arreu del món, el creixement de la F1 i la seva presència a una ciutat com Miami és un canvi de joc.

Un tauler publicitari FTX a l'aigua

Un tauler publicitari FTX a l’aigua

Foto de: Sam Bloxham / Imatges de Motorsport

Avinash Dabir, vicepresident de Desenvolupament de Negocis de FTX US, creu que l’enfocament que està tenint la F1 per afegir Miami i Las Vegas al calendari és exactament el que necessita l’esport per atraure una audiència encara més gran en el futur. És per això que el Gran Premi de Miami no és la culminació de l’èxit de la F1 als estats, sinó l’inici d’una cosa molt més gran.

“El que és emocionant d’això és que la carrera s’està construint des de zero”, va dir. “Tens l’oportunitat de modernitzar-lo, i tens l’oportunitat d’atreure-hi un nou públic, oferint coses diferents a la cursa.

“Crec que la ciutat de Miami també té la infraestructura per donar-hi suport. Té els hotels, té els bons restaurants, té la platja i és un lloc preciós per estar. Per tant, és una oferta molt única.

“I crec que Vegas té moltes d’aquestes mateixes qualitats. Sembla molt estratègic en la manera com la F1 trien les seves ubicacions i espero i vull veure-la créixer”.

La sensació entre els mateixos equips és que Miami ofereix una bona instantània de la feina que està fent Liberty Media per impulsar l’esport de maneres noves i emocionants.

Com Ferrari El director de l’equip, Mattia Binotto, va dir: “No és només Miami, tot i que Miami n’és un exemple.

“És tot el que està passant al nostre voltant pel que fa a l’interès del patrocini, pel que fa a les noves pistes que surten al calendari. Així que crec que és un gran moment. Es pot veure amb Netflix, les comunicacions digitals, l’emissió, tot és bo i positiu.

“Veiem molta gent a les curses els caps de setmana, i és divertit”.

Per a Brown, després d’anys en què la F1 va lluitar per assentar-se als EUA, el cap de setmana de Miami i la forma en què s’ha expandit l’esport marquen l’inici d’uns anys emocionants per davant.

“No crec que hi hagi cap dubte ara que està funcionant”, va dir sobre la F1 a Amèrica.

“Tot diu que funciona bé: tenim més patrocinadors als Estats Units que mai, la nostra base de fans nord-americans està creixent ràpidament, la nostra llista de celebritats per a Miami és diferent a qualsevol que he vist mai, inclòs Mònaco, que és una mica la següent. que treu moltes celebritats.

“Tot això només seguirà construint aquest impuls increïble que tenim. És impressionant.”

Llegeix també:

Foto de: Carl Bingham / Imatges de Motorsport