Starbucks planeja col·leccions NFT per als bevedors de cafè


El CEO de Starbucks, Howard Schultz, juntament amb el vicepresident executiu i director de màrqueting Brady Brewer, va explicar als inversors durant la seva presentació de resultats del segon trimestre de 2022 que la companyia de cafè afegirà “nous conceptes com ara la propietat i els models de pertinença basats en la comunitat que veiem desenvolupar a l’espai Web 3”. Brewer va anar més enllà i va dir: “Imagineu-vos adquirir un nou objecte de col·lecció digital de Starbucks, on aquest producte també us serveixi de pas d’accés a una comunitat global de Starbucks, una amb experiències de contingut atractives i col·laboració centrades en el cafè”.

A publicació al blog de l’empresa fa més per explicar què significa tot això:

Tenim previst crear una sèrie de col·leccions de marca NFT, la propietat de les quals inicia la pertinença a la comunitat i permet accedir a experiències i avantatges exclusius. Els temes d’aquestes col·leccions naixeran de les expressions artístiques de Starbucks, tant patrimonials com de nova creació, així com a través de col·laboracions de primer nivell amb altres innovadors i marques afins.

El pla es desplegarà com una mena de programa de fidelització digital millorat per a col·leccions impulsat pel terme més popular de l’any passat, els fitxes no fungibles (NFT). Se suposa que un conjunt no especificat d’avantatges exclusius afegirà al valor que ofereix actualment Starbucks, que té ubicacions gairebé a tot arreu.

Quines són les experiències i els avantatges, i per què requereixen la tecnologia blockchain per implementar-la? La vostra conjectura és tan bona com la nostra, però els executius de Starbucks estan mirant la història de l’empresa de ser aviat per implementar pagaments mòbils i Wi-Fi, i pensen que les coses funcionaran de manera similar aquí amb una addició notable als seus beneficis. El mateix dia que Starbucks va presentar NFT als seus inversors, aquests inversors van obrir el Wall Street Journal per veure una lectura del titular “Les vendes de NFT estan a l’alçada.”

de Schultz la primera presentació de NFT va arribar durant un fòrum obert dirigir-se als empleats per admetre que l’empresa “no havia fet prou” per donar-los suport i prometre que “ho farà millor als nostres socis”. Com a part del seu argument contra els sindicats als quals algunes botigues comencen a unir-se i que va dir que podria “posar algú entre nosaltres i la nostra gent”, Schultz va intentar unir-se amb la multitud de treballadors molt més jove i notablement menys multimilionari preguntant-li. una pregunta relacionada amb les seves inversions.

Com pots veure al vídeova aconseguir trobar una persona que va dir que havia invertit en NFT i immediatament va començar a explicar com de tots els molts projectes, bandes, celebritats i comunitats de NFT que s’han llançat durant l’últim any més o menys, “podria” No en trobo un que tingui el tresor d’actius que té Starbucks, des de col·leccions fins a tot el patrimoni de l’empresa”.

Fins ara, l’empresa no sap quina cadena de blocs pot utilitzar, o si n’utilitzarà més d’una, però està segur que qualsevol enfocament que utilitzi serà sostenible, fins i tot si els investigadors han dit que aquestes promeses de cadena de blocs ecològiques no ho fan. sumen sempre.

Tot i així, tot el que ha de fer Starbucks és crear una experiència senzilla d’utilitzar carteres criptogràfiques que funcioni per als seus 26,7 milions de membres de Rewards, aconseguir protegir els seus comptes contra atacs de pesca implacablesi protegir els seus propis processos contra defectes del contracte intel·ligent o pitjor. Després d’aconseguir-ho, simplement poden afegir tchotchkes digitals amb un registre de propietat verificable i immutable a cada compra, suposant que això és el que realment volen els clients i els empleats.