televisió davant la revolució de les plataformes


BQuines notícies per la pluralitat d’informació i competència en el mercat publicitari o oportunitat perduda per constituir-se campió de la televisió francesa davant l’auge de les plataformes americanes? La decisió de Bouygues i Bertelsmann, accionistes de TF1 i M6, feta pública divendres 16 de setembre, d’abandonar la fusió dels dos primers grups televisius francesos, arriba en un moment crucial de la història de l’audiovisual. Aquell on la televisió, després de molts altres sectors econòmics com la distribució, la premsa o el cinema, es veu molt afectada per la revolució digital.

Els canals de televisió tradicionals anomenats “lineals” -on es veu un programa en el moment de la seva emissió- estan veient competència de la visualització sota demanda de programes que ofereixen plataformes com Netflix i vídeos en línia com YouTube.

Llegeix també: Article reservat als nostres subscriptors Davant les peticions de l’Autoritat de la Competència, TF1 i M6 abandonen la seva fusió

El fracàs de la fusió TF1-M6 segueix el Informe de l’Autoritat de Competència (ADLC) segons el qual l’operació només s’autoritzaria si la futura entitat es desfés d’un dels canals insígnia dels dos grups, ja sigui TF1 o M6. Una amputació que cadascuna de les parts considera que buidaria la fusió dels seus interessos. En conjunt, els dos grups haurien ocupat una posició ultradominant tant en l’audiència televisiva a França (més del 40%) com en el mercat publicitari (71%) o en el de la producció audiovisual.

En suport de la seva petició, TF1 i M6 van argumentar en particular que la seva quota de mercat publicitari s’hauria d’avaluar sobre una base més àmplia, inclosa la publicitat dels jugadors d’Internet, que estan en augment, un mètode de càlcul que tindria la seva quota per sota. 50%.

Llegeix també: Article reservat als nostres subscriptors TF1 i M6 afilen les seves armes abans d’enfrontar-se a l’Autoritat de la Competència

És lamentable que comptessin consideracions alienes al mateix expedient: Emmanuel Macron, en decidir, l’octubre del 2021, canviar el president de l’ADLC, sospitat de reticències davant la fusió, pot haver donat la impressió de voler influir en aquesta institució i, d’aquesta manera, portar-la a aixecar-se per preservar la seva independència. El cert és que la fusió prevista hauria pesat molt sobre la diversitat i pluralitat d’informació i programes, i hauria donat al nou grup una posició dominant sense precedents en el mercat publicitari.

Porositat de les pràctiques

Justificades en el panorama audiovisual actual, les condicions imposades per l’Autoritat de la Competència debiliten dos dels seus actors centrals en un moment en què la seva audiència s’esfondra –els francesos veuen la televisió de mitjana vint minuts menys al dia que els cinc anys– i on el seu negoci El model està amenaçat per les plataformes. Afirmar, com fa l’ADLC, que els dos usos i els dos mercats romanen separats, ignora tant la porositat de les pràctiques, la intermodalitat de les pantalles com la introducció actual de la publicitat a les grans plataformes americanes. En un panorama canviant, els arguments contraris al matrimoni de TF1 i M6 corren el risc de quedar ràpidament obsolets.

No obstant això, és difícil argumentar que el grup nascut d’una fusió hauria estat capaç de competir amb els gegants nord-americans de la web, com Netflix i els seus 220 milions de subscriptors a tot el món. La unió prevista no podria substituir els esforços no fets durant anys per desenvolupar-se en el digital, conquerir el públic jove i apropar-se a altres actors estrangers. Més enllà de les debilitats franceses, el fracàs de l’aventura TF1-M6 posa de manifest cruelment l’absència de grans plataformes europees.

El món