TikTok presenta el seu primer producte publicitari per oferir una participació en els ingressos amb els creadors: TechCrunch


TikTok està introduint una nova manera d’atraure els anunciants a la seva plataforma donant-los la possibilitat de mostrar el contingut de les seves marques al costat dels millors vídeos de TikTok. Per davant del seu Nous fronts presentació als anunciants prevista per aquesta tarda, TikTok va anunciar el llançament de TikTok Pulse, un nou contextual solució publicitària que garanteix que els anuncis de les marques es col·loquin al costat del 4% superior de tots els vídeos de TikTok. En particular, la solució també serà el primer producte publicitari que implicarà un repartiment d’ingressos amb els creadors.

La companyia va dir que els creadors i editors amb almenys 100.000 seguidors a TikTok seran elegibles per al programa de repartiment d’ingressos durant la fase inicial del programa TikTok Pulse. Hi haurà una distribució del 50/50 dels ingressos publicitaris amb els creadors, va dir TikTok a TechCrunch.

El programa Pulse es llançarà als anunciants nord-americans el juny de 2022 amb mercats addicionals per seguir a la tardor, ens diuen.

TikTok no va dir quants creadors aprovaria realment per al programa en les primeres fases. Però a llarg termini, el moviment podria ajudar a TikTok a atraure més creadors a la seva aplicació de vídeo social, després de les seves inversions anteriors en la monetització dels creadors. El desembre passat, TikTok va estrenar un portal en línia “Creator Next”. on va organitzar totes les eines que els creadors poden utilitzar per guanyar diners amb la seva aplicació en un sol lloc. Aquí, els creadors poden obtenir informació sobre com acceptar regals i pagaments virtuals dels fans que veuen els seus vídeos i el seu contingut de TikTok LIVE. També poden sol·licitar al Creator Marketplace per connectar-se amb marques per obtenir contingut patrocinat si tenen almenys 10.000 seguidors.

Ara, TikTok podrà afegir la quota d’ingressos publicitaris a aquesta llista d’oportunitats de monetització de creadors.

Crèdits d’imatge: Tik Tok

Tanmateix, el nou programa no es tracta només d’ajudar els creadors. També es tracta d’assegurar als anunciants un entorn més “segur de la marca” per al seu contingut, de manera similar a alguna cosa com el Programa de socis de YouTube (YPP).

A YouTube, el Programa per a partners de YouTube permet als creadors obtenir ingressos publicitaris des d’anuncis de display, de superposició i de vídeo al seu canal, a més de proporcionar accés a altres funcions com ara els abonaments al canal, Super Chat, un prestatge de marxandatge i molt més. Per als anunciants, per la seva banda, YPP els permet arribar a vídeos de creadors amb més tracció i subscriptors, els canals dels quals també han estat revisats per YouTube. per complir amb les seves polítiques de contingut. Això ajuda les marques a controlar la ubicació dels seus anuncis, de manera que no s’acabin publicant accidentalment juntament amb el discurs de l’odi o la desinformació, per exemple.

TikTok diu que el seu nou programa TikTok Pulse també se centrarà a assegurar-se que el contingut del creador sigui “adequat” per als anuncis.

“El nostre filtre d’inventari propietari garanteix que els anuncis TikTok Pulse es publiquen al costat del contingut verificat amb el nostre nivell més alt d’idoneïtat de marca aplicat a la plataforma”, anunci de TikTok estats. “Les eines addicionals de mesurament posterior a la campanya, com ara la verificació de la idoneïtat de la marca i la visibilitat de tercers, ofereixen als anunciants l’oportunitat i la transparència d’analitzar i entendre l’impacte de les seves campanyes”, va assenyalar.

La companyia diu que el programa també oferirà a les marques una manera d’orientar els seus anuncis a àrees concretes de TikTok. A través de Pulse, les marques poden col·locar els seus anuncis juntament amb vídeos en 12 categories de contingut, com ara bellesa, moda, mascotes, jocs, televisió i pel·lícules, automòbils, llengua espanyola, esports i recreació, entre d’altres.

En el moment del llançament, només els anunciants convidats per TikTok a unir-se al programa tindran accés a TikTok Pulse. Però un portaveu de TikTok va dir que el pla és desplegar la solució a més marques en els mesos següents.

TikTok es va negar a compartir altres detalls específics sobre el nou programa, com ara el preu dels anuncis o la informació sobre quant aviat algú que navegui per la seva pàgina For You veuria apareixer anuncis Pulse, entre altres coses.

TikTok va presentar la seva plataforma als anunciants als NewFronts, on el director general de TikTok per a les seves solucions empresarials globals d’Amèrica del Nord, Sandie Hawkins, i la seva cap global de màrqueting empresarial, Sofia Hernandez, van parlar més sobre TikTok Pulse i van explicar als anunciants per què TikTok hauria de fer-ho. ser part de les seves consideracions de compra de mitjans.

A l’esdeveniment, TikTok va compartir alguns detalls més sobre el nou programa Pulse, assenyalant que l’inventari seria premium i limitat i es compraria a través del TikTok Ads Manager com a producte de reserva comprat a un CPM fix. Els anunciants poden utilitzar el filtre de seguretat de marca de TikTok o la verificació de tercers. Va assenyalar que ja tenia compromisos de grans marques i agències, incloses IPG i OMG.

Actualització, 5/4/22, 2:33 PM ET: després de la publicació, TikTok va reconsiderar la seva resposta original i va optar per compartir que el repartiment dels ingressos seria 50/50 amb els creadors. L’article s’ha actualitzat amb aquesta nova informació; Més detalls afegits després de la presentació, 17:45 ET.